【内容为王】别再跟风写自嗨文案了

[摘要] 最近安防企业公众号自嗨文案泛滥，需要静一静。

企业在公众号做宣传，有时最可怜的是自己跟着时间和事件节点，在文案、美编、技术等一大圈人纠结了半天之后，终于出了一篇自我良好的好文，结果发现转发朋友圈之后，只有自己的人在看和点赞。自诩、自黑、自嗨之后，文案却对企业产品和品牌的宣传收效甚微。

这是文案人的苦，没人愿意看皱巴巴的软文，所以除了跟风轰炸博取眼球以外，在现有的渠道资源和人力范畴内，似乎也找不到更好的方法，让分享式的传播达到更大化的广告效益。

企业文案不是跟风之作(网络配图)

企业的宣传就是要广告效益，这一点没有错。在移动互联网的社交化自媒体时代，企业传统的对外传播模式“企业—广告机构—客户”的顺序正在发生变化，现在企业可以跳过中间节点，通过自媒体微信公众号、微博或电商等平台，直接面向自己的客户，毫无疑问，媒体及相关的公关机构的作用正在减弱。

这对企业而言是好事，是泛媒体时代每个企业的福利，它让每一个会写字、拍照的人都可以成为一个发布者和原创者。大家甚至惊喜地发现，原来作为企业也可以拥有自己的fans，并且随着网络的普及、生态的建立，这个趋势更加的明显，宣传的效果还不错，于是有的企业开始自鸣得意，自吹自擂。

这不是否认技术进步对行业发展的贡献，企业通过自有平台让经营更加透明化，对于建立与客户的彼此信任是非常有必要的。公众有被告知的权利，企业对外宣传，最怕的是客户搜不到内容，或者搜到的是负面新闻。但是在这个你不定义自己，就会被别人定义的舆论环境下，将人力资源过多投入这样的自嗨文案中，对企业的市场宣传和品牌打造的意义值得商榷，有三点可以分享：

其一，网络搜索依旧是需求导向的主要入口，分享传播只是利用人的情绪达成冲动的传播，是一种被传播的模式，即通过一个节点将内容发散出去，这不是主动需求的行为。

其二，自嗨的文案的内容套路几乎一样，并不完全能建立起读者对实际宣传内容的兴趣，因为自嗨的内容的吸引力大于实际需要宣传的内容，喧宾夺主，情绪宣传大于内容宣传，并且次数越频繁，效果就越差。

其三，自嗨的文案在内容上做好了“我想说什么”和“怎么说”之后，多半并不清楚当下市场在关注什么，市场需要什么，关起门来造车，导致“我想说什么”与“市场需要什么”并没有很强的关联。如果一篇自嗨的企业文案既不能作为权威的参考，又不能切合市场的需求，那它也只不过是一阵风，吹过了也就过了，那花费掉的人力和精力，也就没有多大的价值。

张小龙最可恨的地方在于，他把微信搞出来了，现在却在那嚷嚷希望大家逃离微信。公众号的出现，让更多的人聚集在一起，并在一定程度上形成鱼塘效益，但随着新鲜感的消失，网民的行为逐渐理性，这个效果正在减弱，深度内容和具有独立思考和分析能力的文章才具有持续传播分享的可能。

有实力才是爆红的关键(网络配图)

有态度、有观点、有事实、有情绪正在成为一个好的公众号的要求，微信既然给了企业一个发布信息的重要平台，企业要懂得珍惜，应该把它打造成一个能够建立企业IP的阵地。这个从移动端来建立企业IP的根据地，发布和分享出来的内容应该是要有市场价值和行业价值的，形式和表达方式可以灵活多变，但不能自嗨到没有方向。不是所有的新闻都是新闻，也不是所有的自嗨都是真的有用。

最后一句，安防“自嗨到底”的文案，是时候醒醒了，你不是傅园慧，人家是纯天然的，再这么下去，你的自嗨文案都烂成了泥了。